Meer dan drieduizend nieuwe mensen zijn er de komende jaren nodig in de sector houttechniek. De campagne ‘Werken in Hout is Goud’ is succesvol. Ze brengt met alle samenwerkingspartners de branche bij jongeren onder de aandacht. Maar om dat te vertalen naar daadwerkelijke instroom is meer nodig. Dat vraagt om inzet van scholen, Regionale Opleidingsbedrijven én het bedrijfsleven.
Instroom van nieuwe mensen in de sector is een gezamenlijk belang, benadrukt directeur Karoly Bukholczer van Scholingsfonds SSWT. Ten tijde van het interview was hij nog in dienst van SSWT; hij heeft inmiddels aangekondigd per 1 mei afscheid te nemen, de reden is onbekend. Bukholczer geeft aan dat je wel een succesvolle campagne kunt starten met veel views, comments en likes, maar dat het daarna pas begint. ‘Hoeveel jongeren komen er daadwerkelijk naar een open dag bij een Regionaal Opleidingsbedrijf of school? Hoeveel schrijven zich er vervolgens in? En hoeveel halen er uiteindelijk hun diploma?’
Hart voor de zaak
Niettemin begint het met een goede wervingscampagne, waarvoor door Hart voor de Zaak veel materiaal ontwikkeld is in samenwerking met brancheorganisatie NBVT, de Regionale Opleidingsbedrijven (ROB’s) en de scholen. ‘De campagne is niet van bovenaf bedacht, maar juist ontwikkeld op basis van input en feedback vanuit de Regionale Opleidingsbedrijven en de scholen.’
Hout is Goud
De wervingscampagne Werken in Hout is Goud is dan ook grotendeels gericht op social media, zoals Tiktok, Instagram en Youtube. ‘Daarbij hebben we voor de campagne het land opgedeeld in regio’s, zodat de geselecteerde doelgroepen in hun eigen dialect en herkenbare tone of voice worden aangesproken.’ De filmpjes zijn kort, zoals dat hoort op Tiktok en Insta, en willen laten zien wat werken in de houttechniek inhoudt. Er zijn dan ook geen acteurs te zien, maar jongeren die al in de houttechniek werken.
